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草坪標識牌

 

 

圖片、文字、符號是標識圖文信息中最為常用的三種平面元素。其中文字標準化和規范化程度最高。不管何種語言，各種文字都頭具體的含義以及固定的書寫方式。特別是漢字，字體形式都有約定俗成的審美觀念。由此可以看出，標識圖文創意中文字的創意局限性最高。文字創意多從以藝術字體為主。作為信息傳遞而言的標識版面文字創意首先要滿足識別要求，其次才是審美上的創意和創新。為了創意而犧牲文字的可識別性是一種本末倒置的做法。字體創意不能脫離文化傳統和文化基礎。否則這就不是一種創意，而是一種異想天開的怪異創造。從目前存在形式字體來看，粗略估計不同形式的廣告字體有上百種，而被廣泛認可和普遍使用的字體超不過20種。這20余種不同字體，大部分滿足了藝術審美和可識別性雙方面的標準。而且不同的字體適用于不同的媒介，譬如廣告標識行業常用黑體字作為字體。

 

在標識牌版面內容中，圖片最為直觀，適用范圍也最為廣泛。圖片較文字而言，在特定范圍內，圖片信息傳遞更為直接和簡練，也易于識別。圖片的可識別性遠遠高于文字和符號，一個具備正常認知能力的成年人，如果沒有經過文字學習或者訓練，是無法識別文字的，但是對于圖片，幾乎連學齡前兒童都有自己的判斷和理解。由此而言，圖片作為標識圖文，直觀性最高。但是圖片的含義較為模糊，即便是同一張圖片，不同思維方式的人會產生不同理解。因此，對要對標識圖片進行創意，一定要能以準確傳遞信息為基礎。我們會發現很多餐廳、酒店、商場等環境中的衛生間門牌多采用含義明確的圖形區分男女衛生間，具有較高視覺審美的衛生間門牌，能在潛移默化中改變環境氛圍，給人以優雅、高檔的視覺和心理感受。當然我們也會發現，也有部分標識號圖形創意怪異、難以理解，甚至擾亂了人們對信息的識別。對于標識中圖片的創意，我們認為首先要符合使用者的認知習慣和能力，對標識標牌使用者做足夠的調查及分析。以使用者的認知能力和思維習慣展開創意，滿足可識別性上的要求。第二，圖片創意需要遵循基本的規范標準或者約定俗成的信息指示含義。

會議室標識牌

 

符號是一種介于圖片和文字中間的信息方式。符號比圖像更為簡潔，比文字直觀。符號本身就是圖像的抽象，但又不同于文字的高度規范化和標準化。在長期的使用和演變過程中，符號具有很多約定俗成的含義。甚至形成了一些跨國界、跨文化的通用符號。符號的創意很多是以圖像為基礎展開的抽象，符號創意上，我們一方面要尊重國際規則和通用認知習慣。