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1,美學：首先，標牌是人們看到的。如果外觀不好，那么做好其他事情也沒有好處。首先，好的標牌是外觀。該標準應基于目標受眾（消費者，資本接受者）的平均審美水平。

2，簡潔：標牌簡潔明了，目的是使人們易于記憶，并且易于使用。簡潔的標牌也帶來很多好處。

3，獨特：標牌是表明其最重要的功能的識別如果標識符使人們感覺像其他徽標，它將失去“識別”功能。即使看起來不錯，也不能認為是好的標牌。因為它失去了可識別的唯一性，所以失去了標牌的基礎知識意義。

4，有意義：有意義，是一種標識，具有一定的含義和陳述。如果上面是標牌的外殼（形狀），則含義是標牌（內部）的靈魂。并且標識應具有行業特征。

5，易于使用：標牌要向公眾展示，因此最終的表現是人們真正意識到的。即使其在效果圖上表現良好，但如果實際應用不理想，則只能視為不成功的標識。