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1,美學(xué)：首先，標(biāo)牌是人們看到的。如果外觀不好，那么做好其他事情也沒有好處。首先，好的標(biāo)牌是外觀。該標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)基于目標(biāo)受眾（消費者，資本接受者）的平均審美水平。

2，簡潔：標(biāo)牌簡潔明了，目的是使人們易于記憶，并且易于使用。簡潔的標(biāo)牌也帶來很多好處。

3，獨特：標(biāo)牌是表明其最重要的功能的識別如果標(biāo)識符使人們感覺像其他徽標(biāo)，它將失去“識別”功能。即使看起來不錯，也不能認(rèn)為是好的標(biāo)牌。因為它失去了可識別的唯一性，所以失去了標(biāo)牌的基礎(chǔ)知識意義。

4，有意義：有意義，是一種標(biāo)識，具有一定的含義和陳述。如果上面是標(biāo)牌的外殼（形狀），則含義是標(biāo)牌（內(nèi)部）的靈魂。并且標(biāo)識應(yīng)具有行業(yè)特征。

5，易于使用：標(biāo)牌要向公眾展示，因此最終的表現(xiàn)是人們真正意識到的。即使其在效果圖上表現(xiàn)良好，但如果實際應(yīng)用不理想，則只能視為不成功的標(biāo)識。