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標識指的是公共場所的指示，這個場所包括商業(yè)場所，非盈利公共機構(gòu)，城市交通，社區(qū)等等。城市的標識系統(tǒng)屬于城市的公益配置。　室外環(huán)境中的標牌比室內(nèi)標牌復雜得多，在城市標識系統(tǒng)中也更為重要。之所以說它復雜，是因為它不僅僅是環(huán)境中的因素，環(huán)境里的參與者，還是環(huán)境的創(chuàng)造者，是體現(xiàn)整個環(huán)境的主題式物體。在營造環(huán)境方面，它和雕塑，建筑物具有同樣的能力。外部環(huán)境的標牌，在介入空間以后，就與原有環(huán)境產(chǎn)生了對話與交流，即可改善原有環(huán)境的面貌，又增加了原有環(huán)境的視覺重點。一個城市的確非常需要有一套完整清晰的標識系統(tǒng)，不僅利于外地人對本地人也是有幫助的。可以提高城市效率，也是美化城市形象的一個手段。導向標識不僅僅是一種視覺識別系統(tǒng)，還能代表一個國家的文明程度。它密切關(guān)聯(lián)我們的生活　具有民族個性的，地方特色的，功能與美觀相結(jié)合的標識標牌，是現(xiàn)代城市中一道重要的風景線。現(xiàn)代發(fā)達國家在城市規(guī)劃，建筑設(shè)計，環(huán)境營造中已經(jīng)將城市標牌設(shè)計，作為整體環(huán)境的一項重要因素加以考慮。城市標識首先要服務于公眾，它并非藝術(shù)作品，它要求更多的依照人體工程學，感性知覺等原理設(shè)計，以符合觀看者的需要。有些標牌是要以每小時80公里的速度來閱讀的，而有些是供行人停下來時仔細閱讀的。

標牌作為一個公共場所里的識別系統(tǒng)，它的識別與欣賞多是在一個動態(tài)空間之內(nèi)，由遠及近，再由近及遠，加之它的功能較強，它的體量與尺度問題就顯得由為重要。尤其在標牌與人之間的比例上，人體工程學應恰如其分地溶入于標牌設(shè)計中。城市標牌其實已經(jīng)不單單是一件辨別方向，尋找道路，識別公共設(shè)施的指示牌，傳達物，而更多的是作為體現(xiàn)一個地域，一座城市，一個地區(qū)，一個團體，一個城市文化特征的重要因素。而現(xiàn)代中國設(shè)計的路牌大多零零散散，設(shè)計老舊，形式簡單，并沒有形成體系，和現(xiàn)代的建筑、道路也極不協(xié)調(diào)。交通標牌大多在設(shè)計上只考慮到了功能性的需要，卻完全忽視了標牌造型對環(huán)境的影響。