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標識指的是公共場所的指示，這個場所包括商業場所，非盈利公共機構，城市交通，社區等等。城市的標識系統屬于城市的公益配置。　室外環境中的標牌比室內標牌復雜得多，在城市標識系統中也更為重要。之所以說它復雜，是因為它不僅僅是環境中的因素，環境里的參與者，還是環境的創造者，是體現整個環境的主題式物體。在營造環境方面，它和雕塑，建筑物具有同樣的能力。外部環境的標牌，在介入空間以后，就與原有環境產生了對話與交流，即可改善原有環境的面貌，又增加了原有環境的視覺重點。一個城市的確非常需要有一套完整清晰的標識系統，不僅利于外地人對本地人也是有幫助的。可以提高城市效率，也是美化城市形象的一個手段。導向標識不僅僅是一種視覺識別系統，還能代表一個國家的文明程度。它密切關聯我們的生活　具有民族個性的，地方特色的，功能與美觀相結合的標識標牌，是現代城市中一道重要的風景線。現代發達國家在城市規劃，建筑設計，環境營造中已經將城市標牌設計，作為整體環境的一項重要因素加以考慮。城市標識首先要服務于公眾，它并非藝術作品，它要求更多的依照人體工程學，感性知覺等原理設計，以符合觀看者的需要。有些標牌是要以每小時80公里的速度來閱讀的，而有些是供行人停下來時仔細閱讀的。

標牌作為一個公共場所里的識別系統，它的識別與欣賞多是在一個動態空間之內，由遠及近，再由近及遠，加之它的功能較強，它的體量與尺度問題就顯得由為重要。尤其在標牌與人之間的比例上，人體工程學應恰如其分地溶入于標牌設計中。城市標牌其實已經不單單是一件辨別方向，尋找道路，識別公共設施的指示牌，傳達物，而更多的是作為體現一個地域，一座城市，一個地區，一個團體，一個城市文化特征的重要因素。而現代中國設計的路牌大多零零散散，設計老舊，形式簡單，并沒有形成體系，和現代的建筑、道路也極不協調。交通標牌大多在設計上只考慮到了功能性的需要，卻完全忽視了標牌造型對環境的影響。